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案 例 简 介

作者:admin 发布时间:2019-09-25 21:36 浏览:

  凌志进入中国进口汽车市场的时间为1993年,目前LS430、RX▼▲300、GS300、IS200等款车型已经进入中国市场,在中国市场共售出1万多辆。这么大的销售量和凌志轿车在中国汽车市场的影响,已经使凌志的品牌成为中国进口汽车市场上一个含金量极高的商标,但丰田现在却放弃了这块金字招牌。有分析人士指出,丰田此举将为其赶超全球▼▼▽●▽●汽车制造商老大---通用埋下伏笔。

  2004年3月31日公布的丰田上个财政年•☆■▲报显示,去年丰田共售出了672万辆汽车,占据近12%的全◇=△▲球份额,仅次于通用的销量▲=○▼830万辆。虽然丰田销量在不◁☆●•○△断向全球汽车制造商老大靠近,但多年来一直没有一款叫得响的顶级品牌轿车。有鉴于中国巨大的市场潜力,丰田采取了两项措施,以求增加LEXUS在中国的销量,借道中★△◁◁▽▼国赶超通用。

  丰田的一项措施是,为LEXUS设立单独的销售渠道。丰田介绍说,中国是LEXUS专门设立销◆◁•售渠道的第二个国家,仅晚◇•■★▼于美国。建立特许经销网络,是为让中国的雷克萨斯车主们享受到一整套全面的LEXUS产品和优质服务。

  再有一项就是上面提到的将凌志更名为雷克萨斯。丰田的目的是,不论在全球的哪个地方,只要是丰田的产品,其发音都要差不多,方便丰田产品称谓的统一。为此,丰田规定所有产品都采用音译。丰田解释说:新的中文译音更容易让人联想到LEXUS品牌,以与公司LEXUS品牌全球形象更匹配。

  如果在中国仍然叫做凌志而在国外被称为LEXU▪▲□◁S,那么会被认为是两个品牌,因此★-●=•▽权衡了利弊后,采用了不会产生误解的雷克萨斯作为LEXUS的中文名称。

  但凌志改名似乎并没有受到欢迎,毕竟凌志在中国已使用多年,并且深入人心,一时改过来一个拗口的、带洋味的名字,不好接受。更有消费者不认可丰田的说法,认为按照丰田的思路,丰田在中国应该叫涛要它,只有这样人们才更容易想起TOYOTA的发音。中国汽车市场有着自己的规律,德国宝马在全世界都是BMW,但在中国只▪…□▷▷•能是宝马,讲BMW的人肯定不多,因此宝马的中文名称也◆▼就成为一笔巨大的财富。

  任何一家企业对其产品品牌的改名都不是一件小事,但基本上都是为了以赢得市场为目的。亲爱的读者,您如何评判凌志改名?

  它们之所以上演了“土豪逆袭”大戏,离不开品牌、产品、渠道与营销四个核▪•★心。


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